دادههای تازه میلیگلد به عنوان یکی از اصلیترین بازیگران فروش آنلاین طلا نشان میدهد که این بازار پس از تجربه افت شدید در جریان جنگ دوازدهروزه، اکنون وارد مرحلهای تازه از رشد شده است. افزایش ۷۰ درصدی تراکنشها، عبور تعداد کاربران فعال روزانه از مرز ۵۰ هزار نفر و رشد ۴۰ درصدی کاربران بازگشتی، نشانههایی روشن از بازسازی اعتماد عمومی است. این تحولات معنایی فراتر از یک پلتفرم دارند؛ اقتصاد ایران بهطور اجتنابناپذیر در حال حرکت به سوی اقتصاد پلتفرمی است و نمیتوان بازیگران این مدل از اقتصاد را نادیده گرفت.
پلتفرمهای آنلاین خرید و فروش طلا در ایران طی چند ماه گذشته با شرایطی کمسابقه روبهرو شدند. جنگ دوازدهروزه تنها یک رویداد سیاسی و امنیتی نبود؛ تبعات روانی آن بهسرعت به بازارهای مالی نیز سرایت کرد. نوسان شدید قیمتها، نگرانی از اختلالات اینترنتی و فضای نااطمینانی، کاربران بسیاری را به عقب راند. در همان روزها، دادههای داخلی نشان میداد که حجم تراکنشها افت کرده و بخشی از سرمایهگذاران دوباره به بازار سنتی طلا پناه بردهاند. در کنار این موارد، رفتار نهادهای حاکمیتی با بخش نوآور در اقتصاد مانند صرافیهای رمزارز، پلتفرمهای آنلاین طلا و… به نااطمینانیها دامن زد تا جایی که بسیاری حتی گمان کردند روند دیجیتالیسازی بازار طلا متوقف شده است.
صعود دوباره تراکنشها، بازگشت تدریجی اعتماد؟
با گذشت چند ماه اما دادههای تازه میلیگلد نشان داد که آن افت تنها یک توقف موقت بوده است. بر اساس گزارشهای منتشرشده در اینستاگرام میلیگلد، تعداد تراکنشهای انجامشده در مرداد ۱۴۰۴ نسبت به مرداد ۱۴۰۳ بیش از ۷۰ درصد افزایش یافته است. این رشد نهتنها جبران افت گذشته است؛ بلکه رکوردی تازه برای پلتفرمهای آنلاین طلا محسوب میشود.
کاربران فعال؛ رکورد ۵۰ هزار نفر در روز
یکی از شاخصهای کلیدی در گزارش میلی، افزایش کاربران فعال روزانه است. دادهها نشان میدهد که در تابستان امسال، شمار کاربران فعال روزانه از مرز ۵۰ هزار نفر عبور کرده است؛ رقمی که نشان میدهد حضور در بازار آنلاین طلا دیگر یک تجربه محدود نیست و در حال تبدیل شدن به جریان اصلی سرمایهگذاری است.
رشد ۲۳ درصدی سبد خرید کاربران
اعتماد وقتی معنا پیدا میکند که سرمایهگذاران مبالغ بیشتری وارد کنند. طبق گزارش میلی، میانگین سبد خرید کاربران در تابستان ۱۴۰۴ نسبت به بهار همان سال ۲۳ درصد افزایش یافته است. این رشد نشان میدهد که کاربران نهتنها به پلتفرم بازگشتهاند؛ بلکه با اطمینان بیشتری سرمایههای بزرگتر خود را به آن سپردهاند.
بازگشت کاربران قدیمی؛ شاخص بازسازی اعتماد
شاید مهمترین داده منتشرشده مربوط به کاربران بازگشتی باشد؛ میلی اعلام کرده که تعداد این گروه در یک سال اخیر ۴۰ درصد افزایش یافته است. کاربرانی که پس از بحران، حساب خود را غیرفعال کرده یا مدتی خرید نکرده بودند، دوباره به چرخه معاملات بازگشتهاند. بازگشت این گروه نشان میدهد اعتماد نهتنها ترمیم شده؛ بلکه به سطحی بالاتر از گذشته رسیده است.
چرا اعتماد بازگشت؟
به نظر میرسد دو عامل اصلی در این بازگشت نقش داشتهاند؛ افزایش قیمت طلا در چند هفته اخیر و شفافیت و گزارشدهی منظم پلتفرمها. نمیتوان از کنار این واقعیت گذشت که صعود بهای طلا همواره انگیزه ورود سرمایهگذاران را بیشتر میکند. این بار اما، برخلاف گذشته، در غیاب آمارهای شفاف از بخش سنتی بازار طلا میتوان گفت بخش معناداری از این تقاضا به سمت پلتفرمهای آنلاین هدایت شده است. از سوی دیگر انتشار عمومی آمار توسط میلیگلد به عنوان اصلیترین بازیگر این حوزه، نه یک اقدام تبلیغاتی بلکه ابزاری برای بازسازی اعتماد است. کاربران وقتی ببینند دادهها شفاف و در دسترس است، راحتتر به سرمایهگذاری ادامه میدهند.
اقتصاد ایران و اجتنابناپذیری اقتصاد پلتفرمی
گزارشهای میلی تنها از یک پلتفرم نمیگویند؛ آنها تصویری از آینده اقتصاد ایران ترسیم میکنند. بازگشت اعتماد کاربران به بازار آنلاین طلا نشان داد که حتی در شرایط بحرانی، پلتفرمها توانایی احیای خود را دارند.
برای نهادهای نظارتی، بهویژه بانک مرکزی، این تحولات حامل یک پیام جدی است؛ اقتصاد ایران دیگر گریزی از اقتصاد پلتفرمی ندارد. اگر سیاستگذار همچنان با ذهنیت سنتی و مقررات قدیمی بخواهد این بازار را کنترل کند، نتیجهای جز تضعیف اعتماد و کند شدن نوآوری نخواهد داشت.
کسبوکارهای سنتی نیز محکوم به تحولاند. همانگونه که تاکسیهای اینترنتی حملونقل شهری را دگرگون کردند، پلتفرمهای مالی نیز شیوه سرمایهگذاری و مبادله داراییها را تغییر خواهند داد. امروز که دادههای میلی نشان میدهد ۵۰ هزار کاربر روزانه در بستر آنلاین خریدوفروش طلا میکنند، دیگر نمیتوان این واقعیت را نادیده گرفت.
آینده بازارهای مالی ایران، خواه بخواهیم یا نه، بر شانههای اقتصاد پلتفرمی بنا خواهد شد؛ و وظیفه نهادهای نظارتی این است که این مسیر را هموار و شفاف کنند، نه اینکه با شیوههای قدیمی سد راه آن شوند.
با این حال اما جای یک پرسش مهم همچنان باقی است؛ در صورت تکرار اتفاقاتی مانند تنشهای چند ماه اخیر، پلتفرمهای آنلاین طلا چه راهحلی برای کاهش آسیبها و نگرانیهای کاربران خود اندیشیدهاند؟ و شاید پرسش مهمتر اینکه آیا نهادهای حاکمیتی از رفتار کاربران این بازار درس تازهای گرفتهاند و به دنبال تغییر رویکردهای سلبی مانند ایجاد محدودیت و تحت فشار قراردادن بازیگران اقتصاد دیجیتالی و پلتفرمی هستند یا همچنان در بر همان پاشنه خواهد چرخید که اگر اینگونه باشد کار چندانی از پلتفرمها در مواقع بحران برنمیآید.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟
ارسال دیدگاه